Intelligence d’affaires et marketing numérique
Aujourd’hui, plus d’un humain sur deux est connecté à Internet et la majorité d’entre eux sont actifs sur les réseaux sociaux (selon le rapport Wearesocial, 2019). Les entreprises n’ont plus le choix de prendre le virage du digital. Or les transformations nécessaires ne sont pas toujours appréhendées à leur juste mesure. Cet ouvrage a pour objectif d’aider les étudiants futurs managers à acquérir des compétences en marketing numérique. De nombreux concepts théoriques sont présentés ainsi que trois études de cas afin d’accompagner les actuels et futurs managers vers l’intelligence d’affaires et le marketing digital.