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English
Professor PhD, Business School - EGUQTRLeo Trespeuch is a professor at EGUQTR (École de Gestion de l’Université du Québec à Trois Rivières) and specialist in Impact Marketing. These research fields are Corporative Philanthropy, NGO Fundraising, Crowdfunding, Social Network, Sponsoring, Sustainable Development through participation prisms. In 2018, he obtained the Sphinx prize for the best doctoral thesis in business sciences. In 2020 he co-founded with Pr. Elisabeth Robinot the philanthropy observatory. Before academic career, Léo Trespeuch was in the French National Snowboard Team from 2004 to 2009 (World University Champion, Vice European Champion and 3x French Snowboard Champion). After which Léo was responsible for snowboarding in the Savoy Region in France, which covers 50 ski resorts (Events, Competitions, Trainings, Marketing).
Francais
Professeur, École de Gestion de l'Université du Québec à Trois-Rivières - EGUQTRLéo Trespeuch est professeur en économie et sciences de gestion à l’EGUQTR (École de Gestion de l’Université du Québec à Trois Rivières). Il est spécialisé en Intelligence d’Affaires et Marketing des Fondations, ses thèmes de recherches portent sur la Philanthropie, le Financement Participatif (Crowdfunding), la Collecte de Fonds, les Réseaux Sociaux et la Politique vus au travers du prisme de la Participation. Il obtient en 2018, le prix Sphinx de la meilleure thèse de doctorat francophone en sciences de gestion. Coté professionnel, Léo Trespeuch a commencé par une carrière en équipe de France de Snowboard de 2004 à 2009 (Champion du monde universitaire, vice champion d’Europe, 3x champion de France) puis il a passé le flambeau du snowboard à sa soeur Chloe Trespeuch (Médaille de Bronze aux JO de Sotchi). Ensuite il est devenu coordinateur du snowboard pour le territoire de la Savoie et ses 50 stations de ski (Athlètes, Événements, Communications et Relations Publiques).
En chiffres
Services
University Professor – Business School, EG UQTR
From 2012 to 2016 Léo was snowboard coach of the best french young riders. As a university professor, his main goal is to motivate students to do their best and extend their own personal limits. He devises programs in Business Intelligence and Marketing (Digital, Innovation, Luxury, Tourism and Sports), according to syllabus requirements, that expand on previous knowledge and encourage students to explore new and interesting possibilities. Leo also guide students through their theses PhD in marketing.
Winter Sport
Léo was a professional snowboard athlete from 2009 to 2012 (3 times French, Vice european and World University Champion). During this period he went to more than a 100 ski resorts around the world. Since he finished his snowboarding career he conducted some research in tourism and winter sports marketing (conferences and scientific publications). He offers his expertise to companies in these fields. He is a member of the Transat Chair in Tourism - ESG-UQAM. Also he is a ski and snowboard instructor/coach (his team won more than 20 french championship titles).
Marketing Digital
He believes that a digital marketing strategy is essential for companies to gain an advantage over competitors ! To know what works for your social network bingo games communications Leo produced a new social network analysis tool. With this new tool he can learn the source of affective reactions of your customers and competitors customers. This tool is based on netnography and was developed from the market research of Léo and his colleagues. With it, he can advise a company as to how to win new markets and reinforce their client’s fidelity.
Professeur à l’École de Gestion – UQTR
Léo est professeur à l'école de Gestion de l'Université du Québec à Trois-Rivières (EG UQTR). Il est spécialisé dans l'intelligence d'affaires et le marketing numérique. Léo aspire à transmettre son expérience et motiver son auditoire pour parvenir à faire ressortir le meilleur de chaque individu. Ses domaines d'enseignement sont le comportement du consommateur, le marketing digital et le marketing du sport et du tourisme. Après avoir enseigné le snowboard aux meilleurs jeunes snowboardeurs français de 2011 à 2016, puis été chargé de cours en marketing de l'innovation à Grenoble Ecole de Management (GEM) et d'introduction au Marketing à l'Université de Sherbrooke, il a terminé son doctorat à l'Université Grenoble Alpes sous la direction du professeur Jean-Luc Giannelloni. Il est maintenant qualifié pour diriger des mémoires de maitrise et thèses de doctorat en marketing.
Sports d’hiver
Léo peut être considéré comme un expert de la montagne. En effet, il a été athlète de haut niveau en snowboard de 2004 à 2009. Grâce à sa carrière sportive, il a été amené à découvrir plus d'une centaine de stations de ski à travers le monde. Fort de cette experience, il a participé à plusieurs colloques et publié des recherches en marketing du tourisme. Il est aussi membre du groupe de proximité international de la Chaire de tourisme Transat ESG UQAM. Si vous travaillez dans ce domaine du tourisme, n'hésitez pas à faire appel à ses compétences pour un audit. Il est également titulaire du BEES 1ier degré moniteur de ski alpin.
Marketing Digital
Une stratégie de marketing digital est aujourd'hui essentielle pour tirer son épingle du jeu ! Cette vérité soulève cependant plusieurs questions: Quels contenus proposer aux internautes ? Comment répondre au mieux à leur demande ? Quelle relation client mettre en place sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter...) ? A partir d'un nouvel outil développé en collaboration avec des professeurs des universités, Léo vous propose d'analyser les réactions affectives de vos consommateurs et des consommateurs de vos concurrents. Les livrables proposés sont une data émotionnelle associée à un rapport qui détail les causes et consequences des réactions affectives des consommateurs de votre domaine d'activité.
Publications
Intelligence d’affaires et marketing numérique
Aujourd’hui, plus d’un humain sur deux est connecté à Internet et la majorité d’entre eux sont actifs sur les réseaux sociaux (selon le rapport Wearesocial, 2019). Les entreprises n’ont plus le choix de prendre le virage du digital. Or les transformations nécessaires ne sont pas toujours appréhendées à leur juste mesure. Cet ouvrage a pour objectif d’aider les étudiants futurs managers à acquérir des compétences en marketing numérique. De nombreux concepts théoriques sont présentés ainsi que trois études de cas afin d’accompagner les actuels et futurs managers vers l’intelligence d’affaires et le marketing digital.
Intelligence d’affaires et marketing numérique
Léo Trespeuch, Elisabeth Robinot et William Menvielle (2019)Evaluation de l’impact des stratégies de parrainage et co-marquage : une netnographie des réseaux sociaux
Avec l’émergence du web 2.0 et des réseaux sociaux, le marketing est entré dans l’ère de l’hyper mesurabilité. Cependant une question demeure, quelles sont les stratégies d’alliance les plus efficaces sur les réseaux sociaux ? Pour répondre à cette question, une netnographie de 6 communautés virtuelles totalisant 554 725 fans sur Facebook a été réalisée. Les principaux résultats montrent que le parrainage d’athlètes est le plus performant au regard des commentaires et du nombre de « j’aime » générés. Aussi une approche qualitative a permis de mettre en lumière des réactions affectives de joie et de peur associées au parrainage.
The impact of sponsorship strategies versus co-branding: a netnography of social networks
With the emergence of Web 2.0 and social media, marketing brings in the era of hyper-measurability. Sponsorship campaigns are not an exception of this trend. Through a netnography of 6 ski resorts, this article focused on the impact of sponsorship campaigns. The relevance of this strategy is analyzed in relation to other brand association strategies such as co-branding. The main results show that the sponsorship is more effective with athletes from the ski resort. So it mainly induces emotional reactions which gives managerial contributions.
Recherches en Sciences de Gestion – Management Sciences – Ciencias de Gestion, (131) 89-110
Léo Trespeuch et Elisabeth Robinot (2019)Quels liens unissent les internautes au sein des communautés virtuelles ? Le cas des partis politiques
Cette recherche porte sur les liens affectifs présents au sein des communautés virtuelles. Les communautés et leurs récentes virtualisation ont nourri l’intérêt de nombreux chercheurs. Au sein de ce champ, cette étude s’est intéressée aux déterminants affectifs qui guident les individus dans leur participation aux communautés. Cette recherche s’appuie sur une netnographie de quatre communautés virtuelles, les deux principaux partis américains et français. Les communautés étudiées regroupent plus de 3 millions d’individus et plus de 200 000 commentaires ont été extraits. Les résultats montrent que l’amour et la haine sont les principales réactions affectives exprimées au sein des communautés virtuelles.
What Unites Internet Users Within Virtual Communities? The Case of Political Parties
This research addresses the emotional attachments that exist within virtual communities. Online communities and their recent virtualization have fueled the interest of many researchers. Within this field, this study examines the emotional determinants that inform and guide users as they participate in these communities. It is based on netnography of four virtual communities; the two principal French and American political parties. These communities have more than 3 million users and more than 200,000 of their comments were examined. The results show that love and hate are the main emotional reactions expressed within online communities.
Hermès, La Revue 81(2), 201-211
Léo TRESPEUCH (2018)Quelles sont les caractéristiques des crowdfunders dans le secteur du luxe ? L’apport de la théorie de la diffusion des innovations
Avec la difficulté d’isoler les participants aux campagnes de crowdfunding, une importante question continue d’alimenter les controverses : Quelles sont les caractéristiques (traits de personnalité, motivations, profils socio-économiques) des crowdfunders (participants aux campagnes de crowdfunding) ? Cette recherche basée sur 6 communautés virtuelles d’internautes réunies autour de projets innovants en horlogerie permet de confirmer et compléter le profil des crowdfunders et, par voie de conséquence, des innovateurs. Les résultats mettent en avant : la recherche de primauté (faire partie des premiers adopteurs), d’avantages particuliers et l’altruisme comme déterminants à l’adoption d’innovation. Les préconisations managériales sont proposées.
Codes JEL : G2, O35, L6
What are the Characteristics of Crowdfunders in the Luxury Sector ? The Contribution of the Theory of Innovations Diffusion
It’s difficult to isolate and analyze crowdfunders, so an important question continues to fuel controversy: What are the characteristics (personality traits, motivations, socioeconomic profiles) of crowdfunders ? This research based on 6 virtual communities of Internet users gathered around innovative projects in watchmaking makes it possible to confirm and complete the profile of crowdfunders and, consequently, innovators. The results highlight: the search for primacy (to be among the first adopters), the search of special advantages and altruism as determinants of innovation adoption. Some managerial recommendations are proposed.
JEL Codes: G2, O35, L6
Revue d’économie et de management de l’innovation, (56), 67-88
Léo TRESPEUCH, Elisabeth ROBINOT, Pierre VALETTE-FLORENCE (2018)Les transferts de valeurs éco-responsables de l’événement aux parties prenantes sont-ils perçus par les touristes ?
L’objectif de cette étude est d’identifier la présence de transferts de valeurs éco-responsables entre un événement éco-responsable, la destination touristique et les entreprises partenaires au travers de la perception des consommateurs. Pour ce faire, le champ théorique du sponsoring est mobilisé et deux approches qualitatives ont été réalisées (des entretiens semi-directifs auprès de spectateurs in situ et une netnographie des communautés virtuelles réunies autour des événements). Les principaux résultats montrent un partage de valeurs environnementales entre l’événement et la destination touristique. Pour les consommateurs, les destinations touristiques et les responsables de l’événement sont solidaires et co-responsables de la préservation des lieux.
Abstract: The objective of this study is to identify, through consumer perception, transfers of eco-friendly values that can take place between the green sport event, tourist destination and event’s partners. To highlight these transfers, semi-structured interviews and netnography were conducted. The theoretical field of sponsorship were mobilized. The first result underling that there are transfers values between event and tourism destination. For consumers, both are responsible of the place preservation. Managerial’ contributions are proposed.
Revue management & avenir, (96), 124-165
Elisabeth ROBINOT et Léo TRESPEUCH (2017)Le Crowdfunding (Amazon)
Pierre Henri Grenier, DG Banque Populaire des Alpes: « Enfin un ouvrage de référence sur le financement participatif! Après quelques années d’effervescence et d’innovations en tous genres, le crowdfunding semble maintenant se structurer et devenir un acteur à part entière du financement de projets. »
Le crowdfunding
Léo TRESPEUCH (2016)Le Crowdfunding : une nouvelle forme de participation
Le Crowdfunding étend un peu plus le rôle du consommateur avec une composante financière. Au vu des travaux issus de la littérature, il semble important de proposer un cadre théorique aux différentes formes de participation, afin de positionner le Crowdfunding parmi elles et d’identifier les motivations qui poussent les consommateurs à participer et à financer des actions proposées par les entreprises. Enfin les implications managériales sont soulignées.
Abstract: Crowdfunding extends the role of consumer by adding a financial component. In view of the literature, it seems important to provide a theoretical framework for the different forms of participation. The objective is to position Crowdfunding among these. Also it seems necessary to identify the motivations of consumers to participate and finance activities. Finally, the managerial implications are highlighted.
Revue de management et de stratégie, 1(11), 1-13
Léo TRESPEUCH et Elisabeth ROBINOT (2014)L’apport du sponsoring de célébrités au capital marque de l’entreprise.
Cet article décrit les mécanismes et facteurs clés de succès, propres au sponsoring de célébrités. Il s’appuie sur une analyse de la littérature sur ce thème. Par ailleurs, une étude qualitative réalisée auprès de directeurs marketing, team managers de grandes marques et médaillés olympiques a permis d’améliorer la compréhension du sponsoring.
The benefits of sponsoring celebrities to brand equity.
This article describes the mechanisms and key success factors present in the sponsorship of celebrity. It is based on a literature review and a qualitative approach conducted with marketing managers and team managers of major brands.
Réseaux Sociaux