Aujourd’hui je vous présente notre proposition d’échelle de mesure du concept de philanthropie corporative perçue. Cette échelle est constituée de 8 items regroupés en 2 dimensions (altruisme perçu & impacts de la philanthropie corporative). Elle est issue de notre dernier article publié dans la revue « Sustainability« , 51ème plus importante revue en termes d’impact factor (indice H5: 185; médiane H5: 238).
- Xxx démontre des tendances altruistes à travers diverses initiatives, telles que des programmes sociaux, des projets d’engagement communautaire, et pratiques durables.
- Xxxx passe beaucoup de temps à s’inquiéter du bien-être de l’humanité.
- Les actionnaires de Xxxx sont altruistes.
- Les clients de Xxxx sont altruistes.
- Les actions philanthropiques de xxx ont un impact positif sur la performance globale de l’entreprise
- Au-delà des contraintes de son secteur d’activité, xxx fait tout son possible pour avoir un impact social positif.
- Au-delà des contraintes de son secteur d’activité, xxx fait tout son possible pour avoir un impact environnemental positif.
- Les actions philanthropiques de xxx contribuent favorablement à la société.
(Les XXX sont a remplacer par l’entreprise concernée et les modalités de réponses sont les suivantes 1 = fortement en désaccord ; 2 = en désaccord ; 3 = ni d’accord ni en désaccord ; 4 = d’accord ; 5 = tout à fait d’accord).
Résumé de l’article: L’objectif de cette étude était d’explorer le concept de la philanthropie corporative perçue (PCP) parmi les consommateurs de produits de luxe et d’examiner les différences que ces consommateurs perçoivent en termes d’actions philanthropiques, en particulier dans le secteur du luxe. Pour répondre à cette question, nous avons adopté l’approche suivante : (1) Définir le concept de philanthropie corporative perçue grâce à une analyse approfondie de 2590 articles en utilisant la méthodologie GEPHI. (2) Développer une échelle de mesure pour le construit de la philanthropie corporative perçue. (3) Explorer l’impact de la philanthropie corporative perçue sur l’authenticité de la marque en comparant les consommateurs d’hôtels de luxe et d’hôtels standard. Les résultats de notre analyse multigroupe ont indiqué une différence significative entre les consommateurs. Les stratégies de philanthropie d’entreprise avaient une influence notablement plus forte sur la perception de la PCP parmi les consommateurs d’hôtels de luxe. Cette constatation souligne la divergence substantielle au sein de la littérature sur le marketing du luxe. Ces consommateurs recherchent des marques qui s’alignent sur leur désir de s’associer à des marques robustes et authentiques qui portent une signification symbolique, ce qui leur permet de s’identifier et de se connecter avec ces marques. En consommant ces marques, ils parviennent à atteindre le statut désiré.
Pour lire l’article: https://www.mdpi.com/2071-1050/15/16/12274