L’apport du sponsoring de célébrités au capital marque de l’entreprise.

Cet article décrit les mécanismes et facteurs clés de succès, propres au sponsoring de célébrités. Il s’appuie sur une analyse de la littérature sur ce thème. Par ailleurs, une étude qualitative réalisée auprès de directeurs marketing, team managers de grandes marques et médaillés olympiques a permis d’améliorer la compréhension du sponsoring.

The benefits of sponsoring celebrities to brand equity.

This article describes the mechanisms and key success factors present in the sponsorship of celebrity. It is based on a literature review and a qualitative approach conducted with marketing managers and team managers of major brands.