#JIMH Journée Internationale du Marketing Horloger -> Prix Meilleure Communication 🎊🍾⌚️⌚️

 

Robinot Trespeuch Horlogerie #JIMH

Merci aux organisateurs des Journée Internationale du Marketing Horloger www.marketinghorloger.ch pour ce prix de la meilleure communication 🙂 Également un grand merci à la maison horlogère Zenith Watches, nous porterons avec fierté et reconnaissance ces 2 magnifiques montres ! Enfin je remercie ma co-auteur Elisabeth Robinot pour sa présentation irréprochable de cette recherche.

Prochaine étape #AFM2018 Association Française du Marketing à Strasbourg Mai 2017

Titre: #Luxe #Horlogerie #Participation Quel accueil pour les “Consumers Generated Ads” ?

Résumé: Une importante question qui n’a pas été explorée jusqu’à ce jour est celle de l’évaluation des publicités crées et diffusées par les internautes dans le domaine du luxe et plus spécifiquement celui des montres de grandes marques horlogères. Afin de répondre à cette question, les auteurs proposent un modèle conceptuel dans le but d’analyser l’évaluation affective de la participation des internautes à la vie des marques de montres. Plus spécifiquement, sont étudiés l’influence d’un message créé et diffusé par un internaute sur ses pairs et l’impact de l’auteur du message sur la propension à participer des internautes spectateurs. Trois études mettent en lumière les conséquences des messages associés aux marques de montre de luxe publiés sur les réseaux sociaux. La première étude met en lumière des réactions affectives positives (1). La deuxième souligne l’impact sur la relation à la marque qui est renforcé par la participation (2). La dernière met en lumière une faible viralité de ce type de message. Enfin l’attractivité de l’auteur du message modifie le succès des messages partagés sur les réseaux sociaux.

Journee Internationnale du marketing horloger