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La participation des internautes : atouts ou faiblesses pour les marques de luxe ? – Monaco Symposium Luxe Marketing

Le professeur Elisabeth Robinot (ESG UQAM) et moi-même (EGUQTR) avons présenté une recherche sur la participation des internautes à la vie des marques de luxe au Monaco Symposium sur le […]

Quelles sont les caractéristiques des crowdfunders dans le secteur du luxe ? L’apport de la théorie de la diffusion des innovations.

  Nous sommes heureux de vous présenter notre dernière recherche récemment publiée dans la  Revue d’Économie et de Management de l’Innovation. Je profite de ce billet pour remercier mes co-auteurs […]

Pr. Sciences de Gestion au département Marketing et Systèmes d’Information de l’EG-UQTR

Après la thèse , j’ai été recruté en tant que professeur de gestion à École de Gestion – UQTR  située à Trois Rivières au Québec, Canada ! C’est le début […]

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Professor PhD, Business School - UQTR

Leo Trespeuch is a professor at EG UQTR (Université du Québec à Trois Rivières) and specialist in Business Intelligence and Digital Marketing. These research fields are Crowdsourcing, Crowdfunding, Social Network, Sponsoring through participation prisms. He was in the French National Snowboard Team from 2004 to 2009 (World University Champion, Vice European  Champion and 3x French Snowboard Champion). After which he was responsible for snowboarding in the Savoy Region in France, which covers 50 ski resorts (Events, Competitions, Trainings, Marketing) from 2012 to 2016.

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Professeur, Ecole de Gestion - UQTR

Léo Trespeuch est professeur en économie et sciences de gestion à l’ EG UQTR (Université du Québec à Trois Rivières). Il est spécialisé en Intelligence d’Affaires et Marketing Numérique, ses thèmes de recherches sont le Financement Participatif (Crowdfunding), les Réseaux Sociaux, la Politique et le Parrainage vus au travers du prisme de la Participation. Coté professionnel, Léo a commencé par une carrière en équipe de France de Snowboard de 2004 à 2009 (Champion du monde universitaire, vice champion d’Europe, 3x champion de France) puis il a passé le flambeau du snowboard à sa soeur Chloe (Médaille de Bronze aux JO de Sotchi). Ensuite il est devenu coordinateur du snowboard pour le territoire de la Savoie et ses 50 stations de ski (Athlètes, Événements, Communications et Relations Publiques) de 2012 à 2016.

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Quelles sont les caractéristiques des crowdfunders dans le secteur du luxe ? L’apport de la théorie de la diffusion des innovations

Avec la difficulté d’isoler les participants aux campagnes de crowdfunding, une importante question continue d’alimenter les controverses : Quelles sont les caractéristiques (traits de personnalité, motivations, profils socio-économiques) des crowdfunders (participants aux campagnes de crowdfunding) ? Cette recherche basée sur 6 communautés virtuelles d’internautes réunies autour de projets innovants en horlogerie permet de confirmer et compléter le profil des crowdfunders et, par voie de conséquence, des innovateurs. Les résultats mettent en avant : la recherche de primauté (faire partie des premiers adopteurs), d’avantages particuliers et l’altruisme comme déterminants à l’adoption d’innovation. Les préconisations managériales sont proposées.
Codes JEL : G2, O35, L6

What are the Characteristics of Crowdfunders in the Luxury Sector ? The Contribution of the Theory of Innovations Diffusion

It’s difficult to isolate and analyze crowdfunders, so an important question continues to fuel controversy: What are the characteristics (personality traits, motivations, socioeconomic profiles) of crowdfunders ? This research based on 6 virtual communities of Internet users gathered around innovative projects in watchmaking makes it possible to confirm and complete the profile of crowdfunders and, consequently, innovators. The results highlight: the search for primacy (to be among the first adopters), the search of special advantages and altruism as determinants of innovation adoption. Some managerial recommendations are proposed.
JEL Codes: G2, O35, L6

Revue d’économie et de management de l’innovation, (56)

Revue d’économie et de management de l’innovation, (56)

Léo TRESPEUCH, Elisabeth ROBINOT, Pierre VALETTE-FLORENCE (2018)

Les transferts de valeurs éco-responsables de l’événement aux parties prenantes sont-ils perçus par les touristes ?

L’objectif de cette étude est d’identifier la présence de transferts de valeurs éco-responsables entre un événement éco-responsable, la destination touristique et les entreprises partenaires au travers de la perception des consommateurs. Pour ce faire, le champ théorique du sponsoring est mobilisé et deux approches qualitatives ont été réalisées (des entretiens semi-directifs auprès de spectateurs in situ et une netnographie des communautés virtuelles réunies autour des événements). Les principaux résultats montrent un partage de valeurs environnementales entre l’événement et la destination touristique. Pour les consommateurs, les destinations touristiques et les responsables de l’événement sont solidaires et co-responsables de la préservation des lieux.

Abstract: The objective of this study is to identify, through consumer perception, transfers of eco-friendly values that can take place between the green sport event, tourist destination and event’s partners. To highlight these transfers, semi-structured interviews and netnography were conducted. The theoretical field of sponsorship were mobilized. The first result underling that there are transfers values between event and tourism destination. For consumers, both are responsible of the place preservation. Managerial’ contributions are proposed.

Revue management & avenir, (96), 124-165

Revue management & avenir, (96), 124-165

Elisabeth ROBINOT et Léo TRESPEUCH (2017)

Le Crowdfunding (Amazon)

Pierre Henri Grenier, DG Banque Populaire des Alpes: “Enfin un ouvrage de référence sur le financement participatif! Après quelques années d’effervescence et d’innovations en tous genres, le crowdfunding semble maintenant se structurer et devenir un acteur à part entière du financement de projets.”

Le crowdfunding

Le crowdfunding

Léo TRESPEUCH (2016)

Le Crowdfunding : une nouvelle forme de participation

Le Crowdfunding étend un peu plus le rôle du consommateur avec une composante financière. Au vu des travaux issus de la littérature, il semble important de proposer un cadre théorique aux différentes formes de participation, afin de positionner le Crowdfunding parmi elles et d’identifier les motivations qui poussent les consommateurs à participer et à financer des actions proposées par les entreprises. Enfin les implications managériales sont soulignées.

Abstract: Crowdfunding extends the role of consumer by adding a financial component. In view of the literature, it seems important to provide a theoretical framework for the different forms of participation. The objective is to position Crowdfunding among these. Also it seems necessary to identify the motivations of consumers to participate and finance activities. Finally, the managerial implications are highlighted.

Revue de management et de stratégie, 1(11), 1-13

Revue de management et de stratégie, 1(11), 1-13

Léo TRESPEUCH et Elisabeth ROBINOT (2014)

L’apport du sponsoring de célébrités au capital marque de l’entreprise.

Cet article décrit les mécanismes et facteurs clés de succès, propres au sponsoring de célébrités. Il s’appuie sur une analyse de la littérature sur ce thème. Par ailleurs, une étude qualitative réalisée auprès de directeurs marketing, team managers de grandes marques et médaillés olympiques a permis d’améliorer la compréhension du sponsoring.

The benefits of sponsoring celebrities to brand equity.

This article describes the mechanisms and key success factors present in the sponsorship of celebrity. It is based on a literature review and a qualitative approach conducted with marketing managers and team managers of major brands.

Revue française du marketing, (247), 65-75

Revue française du marketing, (247), 65-75

Léo TRESPEUCH (2014)

Services

University Professor – Business School, EG UQTR

From 2012 to 2016 Léo was snowboard coach of the best french young riders. As a university professor, his main goal is to motivate students to do their best and extend their own personal limits. He devises programs in Business Intelligence and Marketing (Digital, Innovation, Luxury, Tourism and Sports), according to syllabus requirements, that expand on previous knowledge and encourage students to explore new and interesting possibilities. Leo also guide students through their theses PhD in marketing.

Winter Sport

Léo was a professional snowboard athlete from 2009 to 2012 (3 times French, Vice european and World University Champion). During this period he went to more than a 100 ski resorts around the world. Since he finished his snowboarding career he conducted some research in tourism and winter sports marketing (conferences and scientific publications). He offers his expertise to companies in these fields. He is a member of the Transat Chair in Tourism - ESG-UQAM. Also he is a ski and snowboard instructor/coach (his team won more than 20 french championship titles).

Marketing Digital

He believes that a digital marketing strategy is essential for companies to gain an advantage over competitors ! To know what works for your social network communications Leo produced a new social network analysis tool. With this new tool he can learn the source of affective reactions of your customers and competitors customers. This tool is based on netnography and was developed from the market research of Léo and his colleagues. With it, he can advise a company as to how to win new markets  and reinforce their client’s fidelity.

Professeur à l’École de Gestion – UQTR

Léo est professeur à l'école de Gestion de l'Université du Québec à Trois-Rivières (EG UQTR). Il est spécialisé dans l'intelligence d'affaires et le marketing numérique. Léo aspire à transmettre son expérience et motiver son auditoire pour parvenir à faire ressortir le meilleur de chaque individu. Ses domaines d'enseignement sont le comportement du consommateur, le marketing digital et le marketing du sport et du tourisme. Après avoir enseigné le snowboard aux meilleurs jeunes snowboardeurs français de 2011 à 2016, puis été chargé de cours en marketing de l'innovation à Grenoble Ecole de Management (GEM) et d'introduction au Marketing à l'Université de Sherbrooke, il a terminé son doctorat à l'Université Grenoble Alpes sous la direction du professeur Jean-Luc Giannelloni. Il est maintenant qualifié pour diriger des mémoires de maitrise et thèses de doctorat en marketing.

Sports d’hiver

Léo peut être considéré comme un expert de la montagne. En effet, il a été athlète de haut niveau en snowboard de 2004 à 2009. Grâce à sa carrière sportive, il a été amené à découvrir plus d'une centaine de stations de ski à travers le monde. Fort de cette experience, il a participé à plusieurs colloques et publié des recherches en marketing du tourisme. Il est aussi membre du groupe de proximité international de la Chaire de tourisme Transat ESG UQAM. Si vous travaillez dans ce domaine du tourisme, n'hésitez pas à faire appel à ses compétences pour un audit. Il est également titulaire du BEES 1ier degré moniteur de ski alpin.

Marketing Digital

Une stratégie de marketing digital est aujourd'hui essentielle pour tirer son épingle du jeu ! Cette vérité soulève cependant plusieurs questions: Quels contenus proposer aux internautes ? Comment répondre au mieux à leur demande ? Quelle relation client mettre en place sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter...) ?  A partir d'un nouvel outil développé en collaboration avec des professeurs des universités, Léo vous propose d'analyser les réactions affectives de vos consommateurs et des consommateurs de vos concurrents. Les livrables proposés sont une data émotionnelle associée à un rapport qui détail les causes et consequences des réactions affectives des consommateurs de votre domaine d'activité.

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S'il vous plait n'hésitez pas à me contacter: contact@leotrespeuch.com
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